Правильно составить текст сайта

ВАЖНО! Для того, что бы сохранить статью в закладки, нажмите: CTRL + D

Веб-райтинг, или как правильно писать тексты для сайта (+эксперимент)

Погоня за килознаками погубит Интернет! Во всяком случае, отдельные его сегменты – точно. Объем 2000, прямые вхождения, словоформы – и вот еще один текст, который, по сути, не несет никакой полезной информации, а используется исключительно для скармливания его поисковым роботам. Хотя, постойте-ка… А какая, вообще, разница, если за него платят? Все верно, никакой, если не учитывать один маленький нюанс. Если создание подобных текстов войдет в привычку, то о других текстах можно забыть.

Немного угнетающе получилось, не правда ли? Наверное, сказываются жуткая боль в горле и кислый клюквенный морс, которые составляют мне компанию во время написания этой статьи. Пора переходить в позитивное русло! Сегодня мы рассмотрим, как правильно писать тексты для сайтов, и что следует учитывать в этом легком на первый взгляд, но весьма непростом на деле занятии.

Пагубные стереотипы веб-райтинга. Эксперимент

Многие люди, которые работают на биржах контента, специализируются исключительно на создании статей для веба. Оплата в 99% случаев привязывается к тысяче знаков. Вполне логично, что чем знаков больше, тем больше получает автор за свою работу. На первый взгляд, все довольно просто. Однако есть одна небольшая загвоздка: тексты для веба бывают разные, но этот факт игнорируют тысячи авторов, продолжая лить потоки воды там, где это только вредит делу.

Чтобы не быть голословным, я решил провести еще один занимательный эксперимент. К слову, с опубликованными результатами предыдущего эксперимента Вы можете ознакомиться в статье «Язык профессионала в копирайтинге: что это такое и почему его так ценят заказчики».

Я снова выбрал пять человек с достаточно высоким рейтингом и стоимостью услуг от $5 за 1000 знаков и заказал написание цепляющего текста для главной страницы сайта фирмы, занимающейся оказанием клининговых услуг. Чтобы упростить авторам задачу я даже составил для них список основных преимуществ компании перед конкурентами с кратким описанием каждого из них.

Объем текста: до 3000 знаков.

Обязательное условие: текст должен решать поставленную задачу – превращать посетителей в покупателей.

По иронии, один из авторов даже предложил заполнить бриф, который, на мое счастье, оказался таким двусмысленным, что если бы по аналогичному проекту строили здание, то в результате мог бы получиться как бизнес-центр, так и коммерческий ларек.

Результаты не заставили себя долго ждать. Через два дня у меня на руках были пять текстов, объем каждого составлял от 2,5 до 3 тысяч знаков. Самое забавное, что тексты мало чем отличались друг от друга, а также от текстов на сайтах, которые находятся в топе по запросу «клининговые услуги».

Выводы по эксперименту

Итак, по результатам эксперимента можно сделать следующие выводы:

1. Люди не хотят думать

2. Вместо креативного авторского решения в 95% случаев люди «подсовывают» авторский рерайт

3. Стереотип текстов статейного типа прочно въелся в умы современных авторов

Касательно первого пункта все понятно без комментариев. Лень свойственна всем людям. К слову, если для Вас эта проблема актуальна и Вы хотите ее победить, то Вам будет полезна статья «Лень: 14 способов, как от нее избавиться».

Второй пункт ставит под серьезное сомнение работу большинства копирайтеров с бирж, на которых стоимость авторского текста и рерайта отличаются почти в два раза.

Наконец, третий вывод заключает в себе серьезную проблему. Большинство считает, что для выполнения задания нужно просто написать текст, вставить в него преимущества компании и, вуаля, работа сделана! Но, почему-то, никто не думает о людях, которые будут этот текст читать.

Заголовки, списки и абзацы – это, безусловно, очень важные составляющие успешного текста для веба, но особое значение имеет и сам текст. Если человек уже пришел на сайт компании, занимающейся клининговыми услугами, то какой смысл объяснять ему, что это такое, от каких слов происходит, или засыпать банальными преимуществами типа «команды профессионалов», «новейшего оборудования» и «гарантии качества», когда эти же преимущества пестрят на сайтах конкурентов?

Полученные в ходе эксперимента тексты на 3 тысячи знаков про клининговые услуги не несли никакой пользы для читателя, не отвечали на главные его вопросы:

  1. Почему я должен выбрать именно эту компанию?
  2. Как они работают?
  3. Можно ли им доверять?

И, самое забавное, такой текст никто не будет читать, потому что никакого коммерческого интереса он не представляет. В идеале, текст должен «зацепить» в течение 10 секунд и заставить посетителя заказать услугу или хотя бы позвонить.

Но это мало кого волнует. Копирайтеры выжимают максимальные объемы, заказчики с чувством выполненного долга публикуют эти объемы на своих сайтах, даже не задумываясь о том, что они делают и зачем.

Даже если и предположить, что текст создается под поисковую оптимизацию, то какой в нем смысл, если потенциальный клиент приходит на сайт, видит «простыню» из символов, которые откровенно насилуют его глаза в особо извращенной форме, и закрывает страницу?

Рассуждать по этому поводу можно сколько угодно, хоть до корейской пасхи. Давайте лучше рассмотрим альтернативную точку зрения о том, как еще можно писать тексты для сайта.

Как писать текст для сайта. Альтернатива

Прежде чем начать писать, определитесь, для кого Вы пишете и зачем. От правильно поставленной задачи будет зависеть Ваш успех. Например, если Вам нужно написать информационную статью для широкого круга читателей – это один подход. Если Вам нужно побудить конкретного потребителя заказать ту или иную услугу – подход совершенно иной.

В примере из эксперимента нужно четко представлять, что ни один нормальный человек не будет вычитывать, что такое клининговые услуги и зачем они нужны. У человека есть четко поставленная задача, и он должен ее решить – вычистить свои «авгиевы конюшни», не сомневаясь в правильности своего выбора относительно компании-подрядчика.

Следовательно, нужно за минимальное время привлечь внимание человека тем, что для него важно и дать ему всю интересующую его информацию. Как правило, привлечение внимания берут на себя:

…которые затем дополняются небольшими порциями текста, четко раскрывающими суть ответа на вопрос читателя. Высший пилотаж – если заголовки будут указывать на проблему коротко, четко и оригинально.

  • Блестят даже «авгиевы конюшни»…
  • Менее чем за 59 минут…
  • Стерильность как в лаборатории… и т.д.

Это относится, по большей части, к главным и промо- страницам сайтов. Для информационных страниц основное требование – чтобы текст был читабельным. О том, как этого добиться, – читайте в статье «Копирайтинг: улучшаем читабельность текста».

Креатив, лаконичность и тонкость юмора всегда находятся там, где объем минимальный. Конечно, хорошо, когда страница с текстом высоко ранжируется в результатах поиска, однако какой в этом смысл, если эта страница не выполняет свои задачи в плане взаимодействия с читателем? Вопрос остается открытым…

Тексты для сайта не обязательно должны быть статейного типа. Нередко требуется минимум слов и максимум оригинальности. Главное — помнить, какая перед Вами стоит задача и для кого Вы пишете. Поставьте себя на место Вашего читателя, и очень многие вопросы отпадут сами собой.

Вам также понравятся

Как правильно написать объявление о продаже для досок.

Основы HTML для копирайтера, или зачем копирайтеру.

Конкурентные преимущества компании: виды, как найти и.

Как написать сопроводительное письмо к резюме и.

Бесплатный маркетинг, и как его использовать для.

ПРАКТИКУМ: как правильно использовать свойства.

Даниил Шардаков

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

комментарий 21

Идея статьи насущная и правильная. Однако, мне кажется, в заголовке слова «как правильно» — не соответствуют идее. Представьте, что все копирайтеры прислушались к Вашему совету и кинулись писать «правильно», при этом изобретя новые расценки не за 1000 знаков, а, например, за кол-во смыслов, за кол-во посетителей или еще как-нибудь подороже. Следующая подобная статья под таким же заголовком может быть о том, что не стоит так кратко писать для веб-старниц, потому что читателю надо все разжевать.

Как мне кажется, надо писать по-разному — в соответствии с задачей заказчика, что, кстати, бывает толково оформлено очень-очень редко.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  Как правильно составить приказ

Потому «правильно» — выжать из заказчика четкую формулировку задачи. И отсюда уже плясать (писать).

Формулировка «как правильно» один из лучших вариантов заголовка продаван-статьи.Не более того. Слово как увеличивает топовость и все. Так что….ничто не ново в этом мире. Всем на все насрать. Кто пишет,тому срать что он пишет за эти гроши. Кто покупает эту чепуху для продвижения, тому тоже срать, как все это будет продаваться. О. Бендер с его Торжественным комплектом понял это раньше других. И пока пипл хавает все так и будет.

Максим, правильность подхода как раз и заключается в разрыве существующего стереотипа и решении поставленной задачи, Вы все верно подметили.

Любое задание имеет свои особенности. В некоторых случаях статьи — лучшее решение, а в некоторых — нет. Главное — думать, что нужно писать и для кого =)

Спасибо за статью.

Тенденции, о которых говорите, к сожалению, действительно наблюдаются. Хорошо еще, если текст хотя бы грамотно написан.

А с другой стороны, чего еще можно ожидать от работы стоимостью 5$ за 1000.

Работающий продающий эксклюзив обойдется заметно дороже.

Заказал статью 2000-3000символов,основная цель которой-продажа услуги стоймостью 100-200тыс.руб. стоимость статьи -3000руб. дал рекламу яндекс, гугл-1500 переходов 20 звонков, как Вы думаете сколько я готов заплатить за 40 звонков? Не важно как написан текст главное чтоб решал задачу! чего мы-клиенты от вас-копирайтеров ждем!

рs:хороший веб текст бесценен!

Максим не только большой умница, но и обладает прекрасным чувством юмора, а что самое привлекательное — он добрый человек, позитивный!!

У Вас очень интерестный сайт!Для меня это просто находка… Сохранил в закладки, буду посещать постоянно 🙂

Спасибо, Виталий, приходите еще =)

добрый день. подскажите, если есть сайт, но нужно над ним поработать, занимаетесь ли вы этим или могли бы кого-нибудь посоветовать?

Спасибо за ценную информацию, которую я регулярно получаю и стараюсь использовать.

[…] Для доказательства этой теории я провел один любопытный эксперимент. Вот Вам и относительность, о которой я упомянул в […]

[…] подспорьем, если Вы занимаетесь маркетингом, PR-ом или веб-райтингом. Итак, устраивайтесь поудобнее, сегодня мы […]

Всего два вопроса. Кода Вы это все успели узнать? Что вы хотите мне продать?

за год словоблудия, т.е. писанины на биржах, только 1 раз попалось интересное задание с творческой свободой. А так несмелые попытки привнести в текст что -то нестандартное сводилось в доработке. но тут проблема в том, что на биржах работают в основном посредники, которым надо только ТЗ — там уже счастье встретить прямого заказчика. А то 9 из 10 заказчиков считают качество текста процентами уникальности, водности, заспамлености, тошноты и.т.д.

а вообще статья интересная и воплощает то, чего хотелось бы..

«которые откровенно насилуют его глаза в особо извращенной форме»

Я обожаю Ваш стиль! Спасибо за эти перлы.

Таки, да! Дочитал до конца Вашу статью. Она из серии тех же статей, которые Вы разнесли в пух. Самые ценные три слова: Заголовок, Подзаголовки, Графика. Так это же — белая SEO! И решение в статье не предложено. Грусть. Возможно, со времени написания статьи, Ваш уровень подрос. Очень хочется верить.

Я бы ответил на комментарий. Но скажу честно: я не понял половину из того, что Вы написали.

Понял только что статью можно улучшить. И тут я с Вами абсолютно согласен. Я бы ее вообще переписал. Но она уже часть истории, а потому неприкасаема.

Да и, это… Не грустите, все будет хорошо! 🙂

Даниил, здравствуйте! Приятно, что вы отвечаете в комментариях на воопросы даже в столь давних постах. Касательно работы вне бирж. Долго тянуть не буду. Сколько я не писал сторонним владельцам сайтов, частным вебмастерам и пр. — результат один. Когда дело доходит до расценок, они говорят, что у них уже есть копирайтеры, работающие по… и называют все те же биржевые дешевые расценки . Никакой профессионализм, опыт, умелая подача не сможет переубедить человека платить больше, если он намерен платить вот именно столько. Я готов поверить, что до падения доллара в 2014 году, когда рынок еще не был так перенасыщен текстами и авторами, найти крутого заказчика толковому копирайтеру за очень крутые деньги было в сотни (подчеркиваю, в сотни!) раз легче. Приведу пример. В то время у меня на ТексСэйле и статьи выкупали по 5 долларов. После 2014 года даже по 2 доллара продать стало суперстатьи на супервостребованные темы стало немыслимо! Я рассылал свои компреды сотнями на разные сайты, и результаты, для той работы, которую я проделал не самым худшим образом, совсем не впечатлили… Так что сегодня этот хлеб зарабатывать в десятки раз сложнее чем, например, 7-8 лет назад, в этом я уверен на 100%. Особенно, когда ты совершенно один в этом деле.

Если прокомментируете, буду рад!

С уважением, Алексей.

Вопрос не в насыщенности рынка, а в оффере. И его ценности. Если Вы предлагаете просто тексты для сайтов, и у клиента есть возможность заказать эту услугу дешевле, то почему он должен соглашаться на Ваше предложение?

«Профессионализм, опыт, умелая подача» — это вода и абстракции, которые ни представить, ни понять нельзя, потому что они не привязаны к образам.

Попробуйте создать дополнительную ценность. И предлагайте не услугу, а решение той или иной проблемы. Как вариант, покажите коммерческое предложение, чтобы можно было обсудить его предметно.

Даниил, спасибо за ответ! Давайте я поставлю задачу конкретнее — я прекрасно разбираюсь в технике. Писать грамотные технические и даже научные тексты во многих областях у меня прекрасно получается. Я умею работать с терминологией, быстро вникаю в суть и т.п. Я бы хотел работать именно в этом направлении. Конечно, я разбираюсь в том, что такое продающие тексты, и даже лично познакомился с Д. Каплуновым на его семинаре в Одессе в 2012 году!) Поэтому заполнив какой-нибудь сайт по очистным канализационным устройствам статьями практической тематики, сумею составить текст на главную, о компании со всеми продающими элементами. Если я правильно уловил Вашу мысль, то классный компред предполагает отказаться от предложения написать письма, заменив её каким-то другим ходом. Если бы я наладил поток заказов на статьи хотя бы за те же преславутые $3-5/1000, было бы отлично. За тексты с продающими элементами я мог бы брать оплату и повыше. Допустим, я легко могу найти вебстудии, которые занимаются созданием именно таких сайтов. Как им себя продать, как уйти от того, что я не обычный автор, каких тысячи на бирже? В том, что технические тексты я пишу мастерски, уверен на 100%. Найдете время и желание — буду рад Вас выслушать. Хотелось бы узнать хотя бы примерный план компреда в моем случае.

Опять ошибся с письмами — классный компред не должен предлагать написание текстов!)

Поделитесь мнением X

Подарок: более 600 формул заголовков с примерами и подробным описанием. Берите и внедряйте!

Добро пожаловать в клуб!

Уроки копирайтинга без «воды» и ерунды на Ваш Email

Заполните форму и получайте дополнительные статьи-уроки каждые 4 дня. Это полезно и бесплатно.

Статьи по рубрикам

Будем ближе

Добавляйтесь в социальные сети!

Свежие записи

  • Как копирайтеру (и любому фрилансеру) получать дорогие заказы от $100 и выше: пирамида Дилтса 11.01.2018
  • Как создать продающую презентацию: пример на 10 волшебных слайдах 06.12.2017
  • Как написать убойный вайтпейпер (whitepaper) для ICO и заработать на этом: 12 ключевых блоков (с примерами) 19.11.2017
  • Что такое скрипты продаж, сколько они стоят, и как их правильно написать 09.10.2017

Услуги моей лаборатории

Тестируются для получения максимального результата. Окупают себя с первых продаж. Консультация + 30 дней сопровождения.

«Горячие» и «холодные» коммерческие предложения в дизайне (презентации и PDF) и с 30-дневным сопровождением. Сразу готовы к отправке по Email или печати в типографии.

Четкая стратегия + цепляющие письма + проверенный сервис = больше доверия, больше клиентов, больше покупок, больше прибыли.

Источник: http://shard-copywriting.ru/copywriting-basics/web-writing

Как писать тексты для сайта, чтобы попадать на первые позиции в выдаче поисковых систем — пошаговое руководство

Основное правило оптимизатора — посмотри на сайты, которые сейчас в топе, и сделай сайт лучше, чем у них.

В данной статье мы рассмотрим, как «сделать сайт лучше» с точки зрения написания текстов для сайта.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  Как правильно составить акт о замене оборудования

Примечание: По некоторым запросам поисковые системы учитывают не только информацию на отдельной странице, но и весь сайт целиком — и в таком случае нужно сделать сайт в целом лучше, чем у конкурентов.

При написании текстов не забывайте о том, что их будут читать ваши потенциальные клиенты. ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ — ЭТО ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, который соответствует критериям алгоритмов поисковых систем.

1. Выберите запросы для продвижения

Выберите один основной запрос для продвижения и несколько дополнительных.

Дополнительные запросы: «фотосъёмка объектов недвижимости», «фотосъёмка недвижимости москва», «фотосъёмка недвижимости цена», «фотосъёмка недвижимости цены», «фотосъёмка недвижимости для продажи»,

2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них

«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.» Яндекс.Вебмастер

Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».

Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».

3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>

«Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML тегом <TITLE>. С его помощью веб-мастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обрамляется тегами , отображается браузером в заголовке окна. Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса. Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации. Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален. Укажите в заголовке краткое описание предоставляемых услуг. Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.» Яндекс.Вебмастер

«Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. Название каждой страницы должно быть уникально — в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале <title> в точном написании, в правильном времени и падеже.

Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в <title> по возможности.

Важно, чтобы заголовок <title> был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.

<title>Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</title>

<title>Услуги по видео- и фотосъёмке объектов недвижимости москва, фотосъёмка недвижимости цены</title>

(Основной продвигаемый запрос стоит не в самом начале, в неправильном падеже и с дополнительным словом посередине. Заголовок не соответсвует правилам русского языка).

4. Сделайте описание для страницы в теге <description>

«Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description.

Рекомендации по составлению мета-описаний:

— Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.

— Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.

— Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

— Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.

— Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.

— Мета-описания должны соответствовать языку документа.» Яндекс.Вебмастер

«Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф.

Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту. Заметьте, мы говорим «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

В теге <description> обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.

Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.

<meta name="description" content="Фотосъёмка недвижимости — интерьеры квартир, загородные коттеджи, дачные и коттеджные поселки, коммерческая недвижимость. Архитектурная фотосъёмка. Посмотрите примеры готовых работ." />

5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <H1>

«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.» Яндекс.Вебмастер

«Теги заголовков используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h1> и заканчивая наименее важным <h6>. Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

В теге <h1> обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.

<h1>Съёмка недвижимости</h1> (Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).

<h1>Фото- и видеосъёмка недвижимости</h1> (Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).

6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы

Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам , более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.

«Не советуем: наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей.» Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.

Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.

План текста страницы:

<h2>Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</h2> (перечислить предлагаемые услуги)

Меню по разделам страницы

<h2>В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования</h2> (описать преимущества профессиональной съёмки)

<h2>Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи</h2> (написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)

<h2>Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий</h2> (написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)

<h2>Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)</h2> (выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)

<h2>Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье</h2> (описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)

7. Напишите текст согласно составленному плану

При написании текста учитывайте следующие моменты:

Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте

Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.

Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.

Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами <strong>, <b>, <em>, <i>

Теги <strong> и <b> делают текст жирным, а <em> и <i> курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  Как правильно составить презентацию проекта

Качество текста

Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.

Информационная наполненность текста

Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.

Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.

Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице

Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.

Подписи к картинкам и фотографиям

Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.

Другие полезные вещи

  • Наличие видео.
  • Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
  • Наличие установленной платёжной системы.
  • Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
  • Наличие онлайн-мессенджера

8. Сделайте описание для социальных сетей

«Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.» Яндекс.Вебмастер

Описания для социальных сетей размещается в <HEAD> страницы.

<meta property="og:image" content="http://www.kocherov.ru/photography/_img/photography-social.jpg" />

<meta property="og:title" content="Фотосъёмка объектов недвижимости для продажи и сдачи в аренду" />

<meta property="og:description" content="Посмотрите примеры готовых работ." />

Вот как это будет выглядеть на Facebook:

Вот как это будет выглядеть в Одноклассниках:

Вот как это будет выглядеть во ВКонтакте:

Чего не любят поисковые системы

Запрос слишком часто встречается в тексте страницы

Если вы привысили разумные пределы употребления запроса на странице, то поисковые системы могут понизить ваш сайт в результатах поиска. Для разных тематик «разумные пределы» могут быть разными. Смотрите на сайты, которые в топе и делайте также.

Неуникальность текста

Текст на странице должен быть полностью уникальным (как минимум по предложениям). Исключения составляют описания товаров в интернет-магазине — они могут быть скопированы с официального сайта.

  • Простой словарь

Мобильный телефон: +7 (916) 602-1110

Источник: http://www.kocherov.ru/seo/seo-text.htm

Никита Хисматов

Любому сайту нужны хорошие тексты. Они привлекают внимание пользователей, которые потом что-нибудь заказывают.

Как писать такие тексты?

Начнем с главного: вам не нужно быть гением рекламного дела, чтобы написать текст. У пользователя есть вопрос. Просто отвечайте на него.

Шаг 1: вопрос — ответ — сырье

Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:

  • О чём я пишу?
  • Кто это будет читать?
  • Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?

Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.

Фишка: прогноз востребованности текста

Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.

Прогнозировать востребованность вашего творения можно с помощью сервиса Подбор слов от Яндекса. Там вы можете узнать статистику запросов к поисковику.

Например, мы пишем текст о том, как готовить макароны.

Запросы о готовке макарон в Подборе слов Яндекса

Как видите, пользователи интернета их очень любят. У текста есть потенциальные читатели. 🙂

Разумеется, 3000 запросов в месяц — это «лакомый кусочек» для копирайтеров. Поэтому готовьтесь к конкуренции.

Что это за плюсы и кавычки? Яндекс призывает использовать специальные знаки (операторы), чтобы он мог дать вам более точную информацию.

  • +слово означает, что вы настаиваете, чтобы это слово было в запросе;
  • !слово — чтобы слово было именно в такой грамматической форме;
  • «кавычки» — чтобы показывалась статистика по фразе взятой целиком (исключаются похожие фразы).

Шаг 2: «метод прогрессивного джипега» в написании текстов

Метод «прогрессивного джипега» сформулировал Артемий Лебедев. Это способ организации времени, когда «…в любую секунду любой проект готов на 100%, хотя проработанность может быть и на 4%».

Иллюстрация к методу прогрессивного джипега из «Ководства» Артемия Лебедева.

Внимание! С вашим интернетом всё в порядке — это просто такая картинка 🙂

Метод хорошо походит для текстов. Как я рекомендую это делать:

  1. Составить план. Как будет раскрываться основная мысль?
  2. Придумать подзаголовки для разделов.
  3. Разложить идеи (сырьё из шага № 1) по разделам.
  4. Заполнить разделы, опираясь на разложенные в них идеи.

Фишка первая: начинайте с конца

Оставьте долгие вступления писателям. Сразу выкладывайте то, к чему хотите привести читателя.

Текст будет все таким же логичным, если в начале поместить «анонс» своей идеи.

Фишка вторая: устройте себе викторину

В какой-то момент текст вам надоест. У меня это наступает, когда он готов на 60%.

Метод «прогрессивного джипега» — это возможность схитрить.

Играйте с собой в игру: давайте ответы на вопросы, которые вы обозначили в плане. Часто это приносит новые идеи. А ещё в этом заключается способ писать «большие» тексты.

Фишка третья: минимизируйте

Чем меньше текста — тем лучше. 1000 символов читать лучше, чем 10 000.

Потому что свое время читатель ценит больше наших слов.

Шаг 3: форматирование

Уделите особое внимание тому, как выглядит ваш текст. Пусть структура вашей мысли станет в прямом смысле очевидна.

Используйте списки, где только возможно.

В конце статьи есть ссылки на полезные книги по теме.

Фишка номер один: серый квадратик

Чем больше ваш текст напоминает серый квадрат, тем меньше людей его прочитают.

Уберите эту правильную форму 🙂

Фишка номер два: 3 абзаца подряд ­- максимум

Старайтесь делать меньше 3-х «сплошных» абзацев кряду.

  • списками (если у вас больше 3-х абзацев, скорее всего что-то можно вынести в список),
  • иллюстрациями (обязательно с подписями — их читают чаще, чем остальной текст),
  • цитатами,
  • схемами,
  • видеоматериалами.

Пусть людям будет, на что посмотреть.

Шаг 4: заголовок

Это самый ответственный этап. Вот почему:

  • заголовки они читаются в разы чаще, чем сами тексты,
  • по прочитанному заголовку (например, в поисковике) пользователь принимает решение, читать ли ваш текст.

Фишка раз: сначала текст, заголовок — потом

Копите идеи в процессе написания текста. «Выдавливать» из себя заголовок — плохое занятие. Пусть это будет вашим «дембельским аккордом».

Написание текста — отличная разминка перед созданием заголовка.

Фишка два: умерьте оригинальность

Оригинальность хороша в меру. Нужно ли быть оригинальным при написании заметки о погоде?

Если да — поставьте себе рамки, в которых вы останетесь. Дешевая оригинальность и «шоковые» заголовки могут подвести.

Дэвид Огилви писал тексты оригинально и иногда даже колко, оставаясь при этом джентльменом.

Почитайте Дэвида Огилви. Его тексты оригинальны, полны иронии и озорства. При этом очевидно, что их писал джентльмен.

Шаг 5: публикация, аналитика и «подкручивание»

У вас есть возможность снова прийти к тексту и улучшить его. Так пользуйтесь ей!

Наблюдайте за Яндекс.Метрикой на вашем сайте. Оцените, сколько пользователи проводят времени за вашим текстом. Добавляйте туда что-нибудь полезное.

А как же SEO?

Мы ведь пишем для сайта — скажете вы. Как же быть с поисковой оптимизацией?

Советую поступать так:

  1. Пишем текст, забыв про SEO.
  2. Лишь некоторые слова заменяем, чтобы они стали теми самыми ключевыми. 2-3 вхождения на 2000 знаков должно вполне хватить.
  3. (Опционально) Подстраиваем первый абзац для поисковой выдачи — скорее всего читатель увидит именно его. Покажите ему, что вы «в теме» 🙂

Этим текстом я отдал всё, что было нажито… 🙂

Теперь вы знаете всё, что знаю я. Этого 100% достаточно чтобы писать хорошие тексты для сайтов.

Пробуйте! — всё что теперь нужно.

Полезные книги и ссылки

  • Артемий Лебедев. «Ководство»: главы о типографике и методе прогрессивного джипега.
  • Джонатан Прайс, Лиза Прайс «Текст для веб» — о том, как читают в сети, и как поэтому надо писать.
  • Дэвид Огилви. «О рекламе».
  • Операторы Яндекса для подбора слов — для проверки востребованности темы в wordstat.yandex.ru.

У меня раньше тут был блок с комментариями.

Но сейчас вышел новый закон о персональных данных, под который этот блок теоретически тоже может попадать.

Было бы грустно налететь на какой-нибудь штраф.

Пэтому я скрыл комментарии, пока не станет понятно, какие формы для комментариев можно ставить на сайт.

Если всё-таки хотите что-то мне написать, пишите в ВК.

Источник: http://nikitahismatov.ru/kak-napisat-tekst-dlya-sajta/

Ссылка на основную публикацию